أصول التسويق و الإعلان و الترويج
  Marketing, Advertising and Promotion

 

أصول التسويق و الإعلان و الترويجتعبر أصول التسويق و الإعلان و الترويج عن أهم القواعد الأساسية المستخدمة لاكتشاف رغبات العملاء و تطوير الخدمات و المنتجات التي تساعد في تلبية متطلبات و احتياجات هؤلاء المستهلكين و هو ما يساعد المؤسسات كذلك على تحقيق مستويات مرتفعة من الأرباح و التعزيز من المكانة السوقية و القدرة على التطوير و غزو الأسواق الاستهلاكية الجديدة و يعد الإعلان و الحملات الترويجية من مدعمات عملية التسويق حيث تتكامل جميع تلك العناصر معا لتكوين مزيج تسويقي متميز يعمل على توصيل منتجات ذات قيمة إلى العملاء الراغبين بالحصول على تلك المنتجات مع بيان بأهمية تلك المنتجات و القيمة المضافة التي تقدمها و هو ما يفيد المؤسسات و العملاء معا و من أصول التسويق و الإعلان و الترويج تحديد السوق المستهدف و تجزئة و تحليل هذا السوق و دراسة متطلبات العملاء و توقعاتهم و فهم المنافسين و و العمل على تقديم أفضل الخدمات لهم وفقاً لتلك الدراسات و ترتبط بذلك أصول التسويق و الإعلان و الترويج على مفهوم الإنتاج و البيع و نشاط التسويق و تمثل العناصر الأساسية لعملية تسويق و ترويج ناجحة توافر المنتج الجيد الذي يتضمن متطلبات العملاء و توقعاتهم منه ثم تنظيم حملات إعلانية متنوعة من خلال وسائل الإعلام المختلفة وفقاً لميزانية محددة لذلك و مواقيت زمنية كذلك مع تفعيل دور العلاقات العامة للتواصل مع العملاء المستهدفين بالإضافة لمندوبي المبيعات و الموزعين بما يحقق نمو استراتيجي طويل الأجل لمنظومة التسويق و الترويج و الإعلان و يسهم في تعزيز نسب نمو المبيعات و الأرباح في مختلف المؤسسات و يساعد على تطور منظومة العمل بأكملها في المؤسسة اعتماداً على التطور في منظومة التسويق و الترويج و الإعلان

 

المحتويات

الوحدة الأولى:  التسويق

  • مفهوم التسويق
  • تحليل بيئة السوق
  • دراسة الأسواق
  • إجراءات الأبحاث التسويقية
  • ميزات الأبحاث التسويقية  للشركات الصغيرة
  • طرائق تطوير المنتجات و تحسينها
  • تغليف المنتجات وتسعيرها
  • اختيار وسائل التوزيع
  • ترويج المبيعات والإعلانات والعلاقات العامة
  • بناء خطة تسويق ناجحة
  • رصد متغيرات السوق
  • اختبار التقييم الذاتي الأول    

 

الوحدة الثانية: الإعلان و الترويج

  • وسائل الإعلان
  • الإعلان في الصحف والمجلات
  •  الإعلان في التلفاز
  • الإعلان في الراديو
  • الإعلان عبر البريد المباشر
  • توزيع النشرات
  • الإعلان عبر نقاط البيع
  • الإعلان في السينما
  • الأنظمة المقيدة للإعلانات
  • الشرائع البريطانية الخاصة بالإعلانات وترويج المبيعات
  • هيئة معايير الإعلان
  • لجنة التلفاز المستقل
  • اللجنة المسؤولة عن الراديو
  • لجنة مقاييس البث
  • لجنة الإعلانات البريدية
  • قانون المواصفات التجارية (1968)  
  • قانون حماية المستهلك (1987)   
  • تشريعات تصنيف الأطعمة (1968)
  • قانون الأدوية (1968)
  • تشريعات السيطرة على الإعلانات المضللة (1988)
  • موجز عن أشكال الإعلان
  • اختبار التقييم الذاتي الثاني

 

الوحدة الثالثة: خطة العمل التسويقي

  • المخطط التسويقيأصول التسويق و الإعلان و الترويج
  • عناصر خطة العمل
  • اعتبارات خاصة في  خطة العمل التسويقي
  • هيكل خطة العمل التسويقي
  • خطة التسويق التكاملي
  • المنافسة عبر التسويق
  • الإعلانات و العلاقات العامة
  • إدارة التسويق الشاملة
  • إدارة ميزانية التسويق
  • موجز عن خطة العمل التسويقي

 

المهمة الدراسية النموذجية

Back to top