ABAHE  Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE Forum ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

أقسام الأكاديمية

مقرر استراتيجيات الإعلان

Advertising Strategies

 

يعتبر الإعلان من العناصر الأساسية المكونة لأغلب النشاطات العامة و الأعمال التجارية بشكل خاص و يعني الإعلان نقل المعلومات و الرسائل المختلفة لعدد من الأفراد باستخدام وسائل الإعلام أو الاتصال المتاحة و تتنوع الطرق المستخدمة في الإعلان بشكل كبير و بخاصة مع التطور التكنولوجي الهائل و استحداث المزيد من طرق التواصل مع الآخرين بشكل مستمر و هو ما سهل بشكل كبير على أصحاب الرسائل الإعلانية الوصول للعملاء المستهدفين على نطاق واسع و قد أصبح الإعلان من الفنون المتخصصة التي يتم دراستها في مؤسسات متخصصة و تتداخل معه العديد من العلوم الأخرى من جوانب فنية و إبداعية و تصميم مبهر و غيرها من عناصر الجذب المتنوعة التي تساعد جميعها في نجاح الإعلان في تحقيق أهدافه و التي تتمثل في توصيل رسائل محددة و إقناع العملاء بمحتوى الإعلان و يقوم الإعلان بتلك الوظيفة لعدد كبير من الناس يصعب التواصل مع كل منهم على حدة و يستخدم بشكل أساسي في توصيل هدف أو غرس قيمة أو لتنشيط المبيعات لدى مختلف المؤسسات التجارية و يعتبر الإعلان بذلك أحد طرق التنشيط التسويقي و زيادة نسب الأرباح لدى الشركات المتنوعة.

و تسهم استراتيجيات الإعلان في تحقيق أهداف التواصل مع العملاء و توضيح للمحتوى الإعلاني بالإضافة للتأثير على العملاء و تشجيعهم على الشراء أو تجربة المنتج أو جذب الانتباه و اهتمام العملاء أنفسهم نحو تقدير الفكرة أو القيمة التي يتضمنها الإعلان أو القضية التي يهدف للتوعية بها وبأهميتها و تتواجد العديد من الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة و التي تهدف لنقل رسالة واضحة تساعد المستهلك في توضيح مميزات المنتجات التي تساعده على إشباع رغباته و المميزات التي تتواجد بها و لا تتواجد في المنتجات المنافسة بما يسهم في تحقيق توعية العملاء بالإضافة للرغبة في تحقيق الأرباح و هو ما يسهم في الحفاظ على الحصة السوقية للمؤسسات بالإضافة لمحاولة جذب شرائح جديدة من العملاء.

و كما تتنوع أهداف و وظائف الإعلان تتنوع كذلك استراتيجيات الإعلان المستخدمة وفقاً لطبيعة موضوع الإعلان و النطاق الجغرافي الذي تغطيه الحملة الإعلانية و نوع الجمهور المخاطب و الهدف نفسه من الإعلان و الذي قد يكون للارشاد أو إعلان يتضمن توجيهات و يتم بناء على ذلك اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة سواء مقروءة كالصحف و المجلات أو الكتيبات و المسموعة تشمل اعلانات الراديو أو مكبرات الصوت أو المرئية و تشمل اعلانات التلفاز و قد تتداخل الاستراتيجيات الإعلانية وفقاً لمرحلة الإعلان نفسها عن المنتج حيث يبدأ المنتج بالدخول إلى السوق لأول مرة و هنا يتم التركيز على مميزاته ثم يتم التركيز على المميزات التنافسية التي يتميز بها المنتج عن غيره وصولاً لتعزيز المكانة التي يتمتع بها المنتج لدى العملاء و لجذب عملاء جدد و تسهم كافة تلك الاستراتيجيات في تحقيق الأهداف من الحملات الإعلانية في تلبية متطلبات العملاء و تنشيط المبيعات و زيادة الأرباح.

 

المحتويات:

الوحدة الأولى

  • ما فائدة الإعلان؟
  • ما هو الإعلان؟
  • ماذا يفعل الإعلان؟
  • ماذا يبيعون؟
  • إستراتيجية الإعلان
  • كيف تتخذ مثل تلك القرارات؟

الوحدة الثانية

  • ما هو هيكل صناعة الإعلانات؟
  • انظر إلى الوراء بعجب
  • إعلان عن أحد بيوت الدعارة بروما
  • ثلاثية الإعلان
  • تلاشي وكالات الخدمة الكاملة

الوحدة الثالثة

  • المعلنون: محررو الشيكات
  • لماذا يعلن المعلنون؟

الوحدة الرابعة

  • وسائل الإعلام: الترويج للمعلنين
  • الطيف الإعلامي
  • الصحف الإقليمية
  • مجلات المستهلكين
  • التلفاز
  • وسائل الإعلام الفرعية
  • البريد المباشر
  • السينما
  • الإنترنت

الوحدة الخامسة

  • الوكالات الإبداعية: إبداع حملات جديدة
  • الخطوة الأولى في الإبداع
  • إدارة الحساب
  • الإعلان الدولي
  • وكالات متخصصة

الوحدة السادسة

  • الوكالات الإعلامية: إنفاق أموال العملاء
  • اصطاد حيث توجد الأسماك - بأقل تكلفة ممكنة
  • اختيار الوسيلة
  • طبيعة الوسيلة
  • تغطية السوق المستهدفة
  • الحجم، و عدد مرات العرض، والتوقيت

الوحدة السابعة

  • البحث ثم البحث ثم البحث
  • الأيام الخوالي
  • اقتراح البيع الفريد
  • البحث اليوم
  • ما قبل الاختبار
  • التتبع
  • تقنيات أخرى

الوحدة الثامنة

  • الطيب، والشرير، والقبيح
  • "إطراء يصم الآذان"
  • هيئة المعايير الإعلانية
  • العلامات التجارية والعادات السيئة

الوحدة التاسعة

  • الإعلان يساعد الموظفين
  • الإعلان يساعد مستخدمي وسائل الإعلام
  • الإعلان يساعد الإبداع الوطني
  • عالم مزدهر من الخيارات

 

88 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 88% (3050 Votes)

الماجستير التخصصي