الشهادة المتقدمة في أصول التسويق التنافسي من بريطانيا

The Advanced Certificate in Competitive Marketing Fundamentals


الهيئة المانحة:

البورد البريطاني للمحترفين

www.ukpb.org.uk

هيئة الاعتماد الأكاديمي:

اتحاد الكليات و المدارس في المملكة المتحدة

www.colleges-schools.org.uk

الهيئة التنفيذية:

قسم التعليم المفتوح في الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي

www.abahe.co.uk


يعرف التسويق التنافسي بأنه نشاط إداري يهدف لتحليل الأسواق و التحكم في تسعير المنتجات و الترويج المناسب لها و ضمان توزيعها على نحو مناسب و التحكم في انسياب تلك المنتجات بشكل مناسب من مراكز الإنتاج إلى العملاء المستهدفين بهدف إشباع الرغبات و تلبية احتياجات هؤلاء العملاء و جذب عملاء جدد كذلك من خلال تقديم منتجات ذات قيمة لهؤلاء العملاء و يسهم التسويق التنافسي في تعزيز مكانة المؤسسات في الأسواق و مساعدتها على تحقيق الإيرادات المنشودة و زيادة حجم المبيعات الأمر الذي تسعى له كافة المؤسسات للنمو و التوسع المستمر في الإنتاج و الوصول للأسواق الخارجية من جانب بالإضافة لتعزيز الحصة السوقية الداخلية و الصمود أمام المنافسة من جانب آخر و يتسم التسويق التنافسي باتباع الأساليب الابتكارية و الأفكار الإبداعية بشكل مستمر مع الاهتمام بتصميم حملات ترويجية متميزة و جذابة للعملاء تعمل على تشجيع العملاء على التجربة للمنتجات و تخلق لديهم رغبة بالاستفادة من القيمة المضافة لتلك المنتجات.

و يتسم التسويق التنافسي بأنه من المجالات التي تتضمن التغيير المستمر و الحاجة لتكوين قرارات تسويقية متغيرة تتناسب مع طبيعة التغيرات التي تمر بها بيئات الأعمال بشكل مستمر حيث تتضمن بيئة التسويق تغيرات في احتياجات العملاء و توقعات بالمزيد من جانب مع الرغبة في التطوير و الحصول على منتجات مختلفة بالإضافة إلى المتغيرات السياسية و الاقتصادية التي تؤثر على الأسواق و يتضامن مع تلك المتغيرات حجم و مستوى التنافسية و قوة المنافسين و القيمة المضافة التي يجب تضمينها في المنتجات و السلع المطروحة في الأسواق و دورها في تحقيق الرضا لدى العملاء و سياسة تسعير تلك المنتجات لتتناسب مع القيمة المضافة التي تقدمها كما تتناسب مع القدرة الشرائية للعملاء المستهدفين بتلك المنتجات و الحرص على الالتزام بمعايير الجودة الشاملة في مختلف عناصر العمل و الإنتاج مع التحليل و التخطيط و الإشراف و الرقابة على نشاطات التسويق التنافسية بهدف الاحتفاظ بالعملاء الحاليين و جذب عملاء جدد و رفع مستوى الطلب على المنتجات المتنوعة.

كما يتضمن التسويق التنافسي ليس فقط التأثير على العملاء و جذب شرائح جديدة من العملاء بل يستهدف التحكم في توقيت الطلب و البحث عن السبل المناسبة للحفاظ على العملاء حيث أن الحصول على العملاء الجدد مكلف أكثر من الاحتفاظ بالعملاء القدامى و يجب الاهتمام بالتطوير المستمر و التركيز على تقديم المنتجات ذات الجودة العالية و الأداء الأفضل و التي تحقق الإشباع للعميل و تفوق توقعاته كذلك مع التدعيم المستمر بالحملات الترويجية التي تحرص على دعم قيمة المنتج و أهميته لدى العميل و التوظيف الفعال للتكنولوجيا في تحسين الجودة و زيادة القيمة المضافة التي يقدمها المنتج للعملاء و التركيز على الإضافات الجديدة التي يتفوق بها المنتج على المنتجات الأخرى المنافسة بما يزيد من قيمة الحصة السوقية للمؤسسات و يدعم مكانتها التنافسية بشكل كبير يمكنها من التوسع و تحقيق المزيد من الأرباح.
 

الفئات المستهدفة:

  • حملة الشهادات الجامعية بمستوى الماجستير أو ما يعادله في أي تخصص و لا يشترط أن تكون في تخصص التسويق و الإعلان و الترويج.
  • أخصائيو التسويق.
  • أخصائيو الدعاية و الإعلان.
  • أخصائيو تطوير الأعمال.
  • مدراء التسويق في القطاع العام و الخاص.
  • مدراء العلامات التجارية Brand Managers
  • مدراء و مخططو الحملات الإعلانية.
  • جميع العاملين في حقل إدارة التسويق.
  • جميع العاملين في حقل التسويق و الدعاية و الإعلان.
  • الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل إدارة التسويق.
  • الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل التسويق و الإعلان و الترويج.

 

و تنطوي الشهادة المتقدمة في أصول التسويق التنافسي من بريطانيا على المقررات الدراسية النموذجية التالية:

  • أصول التسويق التنافسي

 

من برامج الشهادات المتقدمة من بريطانيا

Back to top