ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Mailing List ABAHE Encyclopedia ABAHE Competition ABAHE Ambassadors ABAHE Facebook ABAHE Testimonials

 

مزيج المنتج

 1- تعريف :

-مزيج المنتج هو عبارة عن كافة المنتجات التي تقدمها المؤسسة الواحدة للسوق (1)

-خط المنتج هو عبارة عن مجموعة من المنتجات التي تقدمها المؤسسة والتي يرتبط كل منها بالآخر. سواء من حيث أن لها خصائص متشابهة أو أنها تشبع حاجات معينة أو تباع لنفس الفئة من المستهلكين أو يتم توزيعها طريق نفس منافذ التوزيع.

2- أبعاد المزيج:

للمزيج عدة إبعاد هي:

الاتساع:  يشير اتساع المزيج السلعي إلى عدد الخطوط الإنتاجية المختلفة  التي تقوم المؤسسة بامتلاكها و إنتاج السلع من خلال هذه الخطوط الإنتاجية .

مثال  :شركة   General Electric لديها متسع من المنتجات  حيث يوجد  لديها  ثمانية  خطوط  للمنتج )المصابيح الكهربائية ,الأدوات الكهربائية المنزلية , المعدات الثقيلة , المحركات الصغيرة ,المعدات الطبية , محركات الطائرات , خدمات الصيانة , بعض الأجزاء الكهربائية المختلفة (

الطول : يقصد به عدد المنتجات  المختلفة في كل خط  إنتاجي

العمق : و يقصد به عدد الأنواع المختلفة لكل منتج كإنتاج منتجات بعبوات مختلفة أو بألوان مختلفة التناسق :يعني أوجه التشابه و التناسق بين منتجات المزيج السلعي كان تباع لنفس المستهلكين أو يستخدم في توزيعها قنوات توزيع واحدة أو هناك تقارب في أسعارها

 3-إستراتيجية تطور المزيج :

التوسعة : توسيع التشكيلة بإضافة نماذج جديدة على سبيل المثال شركة بيجو لديها عدة تشكيلات من السيارات  )بيجو 406, بيجو 206,  … )

العصرنة : تعني تكييف المنتجات القديمة و ذلك بإجراء تحسينات و تعديلات عليها  من اجل إعادة تقديمها .

التخفيض :التخلي عن بعض المنتجات التي أصبحت في طريق الزوال وليس لها إي مرودية.

4- المزيج  القصير المدى و الطويل المدى

نوع المزيج

مزيج المدى القصير

المزايا

-معرفة أحسن : تركيز المجهودات على جزء واحد من السوق

-تخفيف المخزنات

-بساطة التسيير

-تحقيق أفضل  هامش استغلال و يتم هذا إما بالتركيز على جزء من السوق ذا مردود عال (ثمن مرتفع) أو بممارسة اقتصاد المستويات المعروف بالسلسلة المرتكز على بعض المنتجات

المساوئ

التعرض إلي خطر مالي معتبر

خطر عدم وفاء الزبائن لبعض القطع السوقية الغير معنية

نوع المزيج

مزيج المدى الطويل

المزايا

تغطية و إرضاء عدد معتبر من أجزاء السوق

إبعاد و إجلاء مخاطر بين اكبر عدد من المنتجات و  القطع السوقية

مرونة كبيرة في تسيير الأسواق

المساوئ

 مضاعفة أسعار الإنتاج

أثقال المخزونان

ثقل اكبر في تسيير القطع السوقية

 

5- تحليل محفظة المنتج :

لقد حقق ما يسمى بمحفظة المنتج نجاحا كبيرا في وضع الاستراتيجيات للشركات المتعددة المنتجات حيث جرى استخدامه بشكل  كبير في تحليل المزيج السلعي للمنظمة .

و يتضمن منهج محفظة المنتج تصنيف منتجات الشركة إلي عدة فئات . و أفضل النماذج و أكثرها شهرة و استخدام في تحليل محفظة المنتج هي :

مصفوفة BGC  :

وضع هذا النموذج من قبل مجموعة بوسطن الاستشارية BCG  Group .Boston consulting

وهو نموذج يقوم بتحليل معدل النمو / حصة السوق

 منخفض                                       مرتفع                                   الحصة السوقية

                                                                                            معدل نمو السوق

منتج dilemme                             منتج star                                       مرتفع

منتج   Dead poid                         منتج Cow has milk                       منخفض           

  

منتجSTAR  :

منتج ذا معدل نمو عالي وحصة سوقية عالية ( مركز تنافسي قوي ) و هذا المنتج له إمكانية تحقيق أرباح عالية لذلك يجب أن يأخذ الأولوية في التمويل والإعلان والتوزيع وبالنتيجة يحتاج هذا المنتج إلى استثمارات كبيرة .

-منتجCow has milk:

منتج ذا حصة سوقية عالية أي أن مركز التنافسي قوي ولكن معدل النمو في السوق ضعيف وهذا المنتج يورد تدفقات نقدية كبيرة .

إن إستراتيجية هذا المنتج يجب أن تصمم للمحافظة على حصة السوق بدلا من توسيعها .

-منتجdilemme  :

منتج  ذو حصة سوقية منخفضة أي مركزه التنافسي ضعيف و لكن معدل النمو عالي و من اجل تطوير هذه المنتج ليصبح منتج star تحتاج المؤسسة  إلى استثمارات كبيرة , لذلك عليها أن  تقرر إما مواصلة  الإنتاج أو التخلي عنه .

-منتجDead poid:

منتج له حصة سوقية ضعيفة و معدل نمو ضعيف و هذا المنتج يستهلك استثمارات قليلة و يجري في الغالب إزالة هذا المنتج لكونه في مرحلة التدهور.

 إلى جانب هذا النموذج توجد عدة نماذج لتحليل محفظة المنتج كنموذج   Porter و ADL

 

اضغط هنا للاطلاع على دليل السفراء   من سفراء الأكاديمية:
 أحمد مظهر محمد شحاته  الاسم الثلاثي:
 قطر  بلد الإقامة:
 Averda Environmental Services (Qatar) w.l.l  العمل الحالي:
 0097455351272  رقم الجوال :
   الوقت المفضل للاتصال :
 

HR, Administration Manager

 B.Sc. In Science and Education (Math). Faculty of Education 

 
المؤهلات الأكاديمية:

 

قالوا عنا:

الماجستير التخصصي

دكتوراه إدارة الأعمال

إحصائيات

الزوار من 1/7/2004:
58495441

قاموس المصطلحات

الأكثر مشاهدة

الأكاديمية على Facebook: يمكنكم الآن التفاعل و الحوار مع مئات الآلاف من أصدقاء الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي. للتفاصيل انقر هنا