ABAHE Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE on Youtube ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

أقسام الأكاديمية

إحصائيات

الزوار من 1/7/2004:
113832913

تقنيات التحليل التسويقي

 Marketing Analysis  Techniques

 

يعتبر التسويق عامل أساسي من عوامل نجاح المشاريع المتنوعة فهو سبب من أسباب تحقيق الأرباح و يعبر عن حسن الإدارة و المستوى المتميز للإنتاج و الدور الذي تقوم به العلاقات العامة و حملات الدعاية والإعلان في مختلف المؤسسات و يبدأ التسويق الناجح بعملية التحليل التسويقي و الذي يساعد المؤسسات علىتقنيات التحليل التسويقي تحديد مواطن القوة و الضعف في منظومة التسويق و يمكن المؤسسات من اكتشاف الفرص التسويقية المتميزة حيث يتم توظيف نقاط القوة لدى المؤسسات في عملية التسويق كما يتم اكتشاف أهم المخاطر التي تتضمنها بيئة العمل و سبل العمل على تجنبها و إدارتها بصورة مناسبة كما تساعد تقنيات التحليل التسويقي على تحديد الوضع التنافسي للمؤسسة و مستوى المنافسين و يساعد ذلك بالتالي على اختيار استراتيجيات التسويق الأكثر ملائمة لتحقيق أهداف التسويق بشكل يتميز عن المنافسين و يسهم ذلك في زيادة الحصة السوقية للمؤسسة الراغبة في تحقيق النجاح التسويقي.

و تتضمن تقنيات التحليل التسويقي تحديد أهم مميزات المؤسسة التي يمكن الاعتماد عليها في إعداد الخطة التسويقية بالإضافة لدراسة طبيعة العملاء الذين تتعامل معهم المؤسسة و فهم الدرجة التي ينظر بها هؤلاء العملاء للمؤسسة و رأيهم عنها مقارنة بالمنافسين و بالتالي يمكن التعرف على نقاط القوة التي سيتم الاعتماد عليها لنجاح الحملة التسويقية ثم يتم دراسة سبل تحسين المنتجات و رفع مستوى الأداء في العمل و تفعيل سياسات الجودة الشاملة في مختلف مراحل العمل وصولاً لمنتجات قادرة على المنافسة و رفع نسب المبيعات و تفيد تقنيات التحليل التسويقي في التعرف على الأخطاء الموجودة لدى المؤسسات بالإضافة للاستفادة من تجارب المنافسين و أخطائهم و يتيح ذلك فرص جديدة يمكن الاستفادة منها في نجاح العمل التسويقي.

و تساعد تقنيات التحليل التسويقي في التعرف على أهم العوائق أو المشكلات التي تؤثر على نجاح المؤسسات في تحقيق النجاح في عملية التسويق و التي قد يكون منها التقصير في توظيف المعلومات بشكل مناسب أو عدم الحرص على توظيف المستحدثات التكنولوجية التي تساعد في تحسين العمل و رفع مستوى الجودة في العمل و بالتالي يتم الاستفادة من كافة الجهود المبذولة لتحقيق النجاح بشكل فعلي في الحملات التسويقية المتنوعة من خلال فهم العوامل المؤثرة على البيئة التي يتم فيها عملية التسويق و بالتالي يتم تلبية احتياجات العملاء و تحقيق المزيد من الأرباح بالإضافة لتعزيز المكانة التنافسية للمؤسسة في الأسواق و تتضمن تقنيات التحليل التسويقي دعم المصداقية في العمل فالتسويق الناجح يتضمن إعلام العملاء بأهداف المؤسسات و الخدمات التي تقدمها للعملاء و رغبتها في الوصول للعملاء و تلبية احتياجاتهم على النحو المطلوب و الذي يعزز من انتماء العميل للمؤسسة و ما تقدمه من منتجات تعود على أن تكون الأفضل بين المنافسين .

 

المحتويات:

الوحدة الأولى

  • بحوث التسويق ونظم المعلوماتتقنيات التحليل التسويقي
  • تسويق نظم المعلومات
  • أهمية بحوث التسويق
  • النهج لإجراء بحوث التسويق
  • أنواع البحوث التسويقية
  • مراحل عملية بحوث التسويق
  • الاختلافات الأساسية بين البحث النوعي والكمي
  • القضايا الأخلاقية في بحوث التسويق
  • مراجعة
  • المصطلحات الرئيسية
  • أسئلة الدراسة
  • حالة دراسة 1: آي بود: إجراء بحوث لتوقعات المستهلكين
  • حالة دراسة 2: قوة السوق

 

الوحدة الثانية

  • تجزئة السوق وتحديد المواقع
  • لماذا نهتم بتجزئة السوق؟
  • عملية تجزئة السوق والاسواق المستهدفة
  • تجزئة الأسواق الاستهلاكية
  • تجزئة الأسواق التنظيمية
  • التسويق المستهدف
  • مراجعة
  • المصطلحات الرئيسية
  • أسئلة لدراسة
  • حالة دراسية 1: الاستفادة من بيانات بطاقة الولاء للتجزئة: قصة موريليز
  • حالة دراسية 2: مرسيدس بنز: " أفضل شيء أو لا شيء"

 

81 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 81% (3180 Votes)
 

     
 
اضغط هنا للاطلاع على موسوعة الأسئلة الشائعة

     
 
الاسم الثلاثي: معاذ شرف الدين سيد محمد
بلد الإقامة: السعودية
العمل الحالي: مهندس مدني أول
رقم الجوال: 00966507784218
الوقت المفضل للاتصال:
المؤهلات الأكاديمية: الشهادة الجامعية الأولى / بكالوريوس / إجازة - بكالريوس هندسة مدنية - قسم الإنشاءات - جامعة السودان للعلوم و التكنولوجيا - السودان - 2002
 

الماجستير التخصصي


الأكثر قراءةً

برامج الشهادات المتقدمة

قاموس المصطلحات

الأكثر مشاهدة

   
 
 

الأكاديمية على Facebook: يمكنكم الآن التفاعل و الحوار مع مئات الآلاف من أصدقاء الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي. للتفاصيل انقر هنا

Processed in 0.2775 sec