ABAHE  Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE Forum ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

أقسام الأكاديمية

منهجيات التسويق الدولي

Global Marketing Methods

 

يعتبر التسويق الدولي أحد النشاطات الأساسية في عالم الاقتصاد حيث يسهم في الاستفادة من الفرص الاستثمارية المتاحة في الأسواق الدولية و تمكين المؤسسات من المنافسة مع الآخرين في تلك الأسواق و يساهم التسويق الدولي بشكل أساسي في تلبية احتياجات و متطلبات العملاء المحليينمنهجيات التسويق الدولي و الأجانب على حد سواء و تتطلب منهجيات التسويق الدولي تحليل بيئة السوق الخارجي و فهم العوامل المؤثرة في تلك الأسواق و الخلفيات الثقافية التي تحرك العملاء و طبيعة هؤلاء العملاء المستهدفين و متطلباتهم من المنتجات والخدمات و سبل تلبية تلك المتطلبات و يتحقق ذلك الفهم بالملاحظة و تحليل العرض و الطلب و العمل على إعداد خطة تسويقية متميزة للمنتجات و الخدمات و التوزيع بالشكل الذي يساعد على توسيع نشاط المؤسسات الاقتصادي و زيادة الأرباح.

و تشمل منهجيات التسويق الدولي تحديد و تقييم أهم السبل و البدائل الاستراتيجية التي يمكن استخدامها للدخول إلى الأسواق الخارجية بما يعزز من مكانة المؤسسات التنافسية من خلال فتح مجالات جديدة لها في أسواق ذات مستوى اقتصادي أعلى من المحلي و يتضمن عملاء من ذوي الشرائح الأعلى من حيث القدرة الشرائية بما يوفر مصدر للحصول على عملات أجنبية تساعد في التطوير و رفع مستوى المعيشة و زيادة فرص العمل كما تساهم منهجيات التسويق الدولي في تمكين المؤسسات من توظيف فوائض الإنتاج المتاحة لديها لأسواق جديدة للتخلص من المنافسة المحلية أو الهروب من انخفاض مستوى الطلب على المنتجات كما تستهدف منهجيات التسويق الدولي نقل التكنولوجيا الحديثة و توظيفها في تحسين و زيادة الإنتاج على مستويات أكبر و تصميم استراتيجيات لتحسين المنتجات و رفع كفاءة الخدمات المقدمة بشكل يعزز المكانة السوقية للمؤسسات في الأسواق المحلية والدولية.

و تتضمن منهجيات التسويق الدولي نوعين من النظم التي تتبعها المؤسسات فنجد البعض منها قد يقوم بتصريف المنتجات الفائضة عنه في الأسواق الخارجية بشكل مؤقت دون التفكير في استمرارية التواجد في الأسواق الدولية كما تلجأ بعض المؤسسات إلى الحصول على بعض الصفقات دون التواجد الدائم و قد تلجأ مؤسسات أخرى لأن يكون لها تمثيل دائم في تلك الأسواق و تقوم بعض المؤسسات كذلك بتسويق منتجاتها عن طريق الوسطاء كما تقوم بعض المؤسسات الدولية بمنح تراخيص لمؤسسات محلية للاستفادة من علامتها التجارية و طرح منتجات في السوق المحلي تحمل نفس العلامة التجارية و تحصل المؤسسة الدولية صاحبة العلامة التجارية على نسبة من الأرباح في مقابل استغلال علامتها التجارية و بذلك تساهم منهجيات التسويق الدولي في تعزيز النظرة إلى العالم كله باعتباره سوق كبير مفتوح للمنتجات المتنوعة و بما يمكن العديد من المؤسسات المحلية على زيادة الإنتاج و الحرص على تطوير منتجات جديدة لتلبي أذواق العملاء في الخارج و يسهم ذلك في تعزيز أرباح المؤسسات بالإضافة لدعم مكانتها في الأسواق الدولية من جانب آخر.

 

المحتويات

  • استراتيجية التسويق العالمية
  • صنع قرار لوصول إلى العالمية أو البقاء المحلي فقط
  • تحديد الأسواق التي سيتم دخوله
  • اتخاذ قرار بشأن كيفية دخول الأسواق الخارجية
  • تطوير استراتيجية التسويق الدولي
  • تنظيم العمليات الدولية
  • المركزية مقابل اللامركزية
  • مراجعة المصطلحات الرئيسية
  • أسئلة الدراسة
  • دراسة حالة 1
  • دراسة حالة 2

 

82 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 82% (3727 Votes)

الماجستير التخصصي