إدارة التسويق العالمي
Global Marketing Management
يتمتع التسويق العالمي بأهمية كبيرة و بخاصة مع تغير الظروف و العوامل الاقتصادية المتنوعة حيث يساهم في توفير احتياجات و متطلبات الكثير من المستهلكين على مستوى العالم بالإضافة لوجود العديد من المروعات التي تعمل من خلاله على نطاق كبير كذلك و يشتمل التسويق العالمي على التبادل التجاري بين الدول و بعضها البعض في العديد من المجالات و منها تبادل السلع و المنتجات و المعلومات و حتى الأفكار و الموارد البشرية و يتم ذلك التبادل من جهة منتجة إلى عملاء مستهدفين في الأسواق الخارجية و يتضمن التسويق العالمي العديد من النشاطات التسويقية المتفاعلة و المتكاملة بما يضمن وصول المنتجات و الخدمات إلى جهة الاستهلاك في دولة أخرى و يسهم التسويق العالمي في تقوية العلاقات بين الدول كما يسهم في تدعيم أواصر التعاون المشترك بين العديد من الجهات الحكومية و الخاصة و يسهم كذلك في توفير حاجات المستهلكين في الكثير من الدول الأخرى و تلبية مستويات الرضا لديهم م خلال اشباع حاجاتهم المتنوعة مما يزيد من الحصص السوقية لمختلف الشركات و يساعدها على التوسع بشكل كبير و هو ما ينتج عنه زيادة فرص العمل و زيادة النمو الاقتصادي كما تقوم الشركات كذلك بدراسة الأسواق الخارجية و التعرف على نوعية المستهلكين و نوعية المنتجات التي تحتاجها تلك الأسواق كما تتضمن إدارة التسويق العالمي الناجحة كذلك دراسة المنافسين و التعرف على قدراتهم و سبل تعزيز المكانة و عقد الاتفاقيات مع جهات تعاون مشترك تتيح التوزيع للمنتجات المتنوعة داخل تلك الأسواق بما يلبي متطلبات كل من العملاء و أصحاب الشركات كذلك كما يستخدم التسويق العالمي في تعزيز و نقل التكنولوجيا و المستحدثات التكنولوجية التي تسهم في تطوير الصناعات الداخلية كذلك و طرح المنتجات التي يتم تصديرها داخل الأسواق المحلية و هو ما ينتج عنه توافر طبقة جديدة من المستهلكين .
الوحدة الأولى) المنتج وإدارة العلامة التجارية
- مكونات المنتج الدولي
- إدارة المنتج الدولي
- استراتيجية المنتج
- دورة تجارة المنتج
- دورة حياة المنتج
- مصفوفات في إدارة المحفظة الاستثمارية
- مصفوفة برامج Ansoff
- التمييز السلعي الدولي الاستراتيجي
- العلامات التجارية المحلية مقابل الدولية
- هيكل إحدى العلامات التجارية الدولية
- إيجاد منتج جديد
- ملخص
الوحدة الثانية) خدمات التسويق العالمية
